Super Marcas
Uma marca global é aquela que apresenta nível de vendas a partir de 1 bilhão de dólares e está presente no mínimo em 20 países. Segundo o instituto AC Nielsen, das 40 marcas internacionais globais, apenas quatro dominam os supermercados brasileiros: Coca-Cola, Fanta, Marlboro e Pepsi.
A ascensão do consumidor da classe C brasileira, em virtude do plano real, valorização do salário-mínimo e programas sociais, reformatou o quadro das relações marca-consumidor em nosso país. Em meados da década de 90, o tradicional Leite Moça aqui presente há mais de 80 anos, teve seu faturamento reduzido devido a entrada de marcas populares no mercado com preço acessíveis.
Para sobreviver, as marcas tradicionais tiveram que ampliar o seu mix de produtos, lançando por exemplo a linha de produtos Leite Moça e Nescau. As super marcas são aquelas que estão presentes na mente do consumidor e geram tráfego nos supermercados, antes de comprar sabão em pó todos pensam em OMO, mesmo que depois necessite comparar preços.
Há marcas de bebidas, alimentos e utilidade como : Havaianas, OMO, Moça, Skol, Garoto , entre outras que geram mais receitas em comparação com indústrias e marcas de bens duráveis de peso, por exemplo carros Peugeot e Citröen. Muitas supermarcas são restritas ao Brasil, o achocolatado da Nestlé no mundo é o Nesquik, aqui é o Nescau, coisas de super marcas.
A ascensão do consumidor da classe C brasileira, em virtude do plano real, valorização do salário-mínimo e programas sociais, reformatou o quadro das relações marca-consumidor em nosso país. Em meados da década de 90, o tradicional Leite Moça aqui presente há mais de 80 anos, teve seu faturamento reduzido devido a entrada de marcas populares no mercado com preço acessíveis.
Para sobreviver, as marcas tradicionais tiveram que ampliar o seu mix de produtos, lançando por exemplo a linha de produtos Leite Moça e Nescau. As super marcas são aquelas que estão presentes na mente do consumidor e geram tráfego nos supermercados, antes de comprar sabão em pó todos pensam em OMO, mesmo que depois necessite comparar preços.
Há marcas de bebidas, alimentos e utilidade como : Havaianas, OMO, Moça, Skol, Garoto , entre outras que geram mais receitas em comparação com indústrias e marcas de bens duráveis de peso, por exemplo carros Peugeot e Citröen. Muitas supermarcas são restritas ao Brasil, o achocolatado da Nestlé no mundo é o Nesquik, aqui é o Nescau, coisas de super marcas.
| Autores: Fernando Rebouças Categorias: Curiosidades | Empresas | |
   | Data: 20/06/2008 |