Produto Licenciado

Sandália da Xuxa, shampoo da Turma da Mônica, camiseta do Didi, são alguns exemplos de licenciamento. Um produto ou serviço licenciado é todo aquele que se agrega uma marca e que seja conhecido e atrativo ao público.

Todo produto pode ser licenciado, desde que haja uma identificação como mercado potencial e com o interesse público. Nos esportes há o exemplo das camisetas oficiais dos clubes de futebol e acessórios. Para um clube, empresa ou celebridade, quanto maior o espectro de produtos licenciados, maior o proveito de receita contratual.

Clubes da Europa têm cerca de mais de 2000 itens licenciado com forte apelo de vendas. A NBA possui uma indústria de licenciamento que trabalha a imagem das equipes e de seus principais jogadores.

Segundo Wesley Cardia, um produto considerado licenciado é a ostentação de uma marca de terceiros, como a marca dominante do produto. A exposição da marca é regida por contrato específico que dá direito ao fabricante de expor junto ao seu produto o nome de um artista, de um atleta ou clube.

É muito utilizado por fabricantes desconhecidos ou iniciantes no mercado, ao utilizarem uma referência conhecida em sua linha de produtos conquistam a credibilidade e aceitação no mercado consumidor. Marcas, logomarcas, mascotes e slogans são considerados, incluindo todo os caracteres visuais, como “propriedade intelectual”, apresentam valor mercadológico para venda, locação, licenciamento e doação. Existe a indústria do licenciamento que investe numa marca, busca um diferencial na expectativa de galgar aceitação de seus produtos e crescimento do nível de vendas.