Linguagem Publicitária

Havia um tempo em que a linguagem publicitária apenas informava o preço, o local de compra e as condições do produto. Nos últimos 60 anos a linguagem publicitária evoluiu e criou uma linguagem e estilo próprio de alcançar o seu objetivo, ter a mensagem aceita pelo público.

A sociedade de consumo, através do “American way life” e do processo de modernização da industrialização se ocidentalizou, o que influenciou a publicidade em fazer o público a girar ao seu redor a através dela interagir em seus próprios sonhos e desejos. Comprar e ter “coisas” passou a ser símbolo de felicidade e salvação além da utilidade necessária.

A linguagem publicitária trabalha encima do individualismo,na escolha e no que pertence à pessoa. O objetivo da mensagem é convencer e persuadir o receptor.

Para tal a linguagem publicitária expressa ordem : “Beba Pepsi”, persuasão : ”Só Omo lava mais branco” e até sedução : “Se algum desconhecido lhe oferecer flores, isto é Impulse”. O papel da publicidade é vista como mola mestre das mudanças comportamentais e mentalidade dos consumidores.

A publicidade comercial incita os sonhos,desejos,particularidades e um universo perfeito. A publicidade política visa valores éticos e sociais.

Toda linguagem publicitária constrói uma argumentação com o intuito de convencer o receptor da mensagem conscientemente e inconscientemente. Utiliza procedimentos tradicionais tais como : poesia, música, teatro, imagem familiar.

De Plas e Verdier descrevem o processo da elaboração da mensagem em cinco etapas:

1 – Impacto fisiológico – escolha do meio, lugar, visibilidade, ligibilidade, audibilidade.

2 – Impacto psicológico – efeito surpresa,despertar do interesse, riso e agrado.

3- Manutenção da atenção – reação mnemônica e criação de ambiente otimista.

4 – Convencimento – desenvolvimento da argumentação e da credibilidade.

5 – Determinação de compra – manter o cliente através da convicção (persuasão) e simpatia (sedução).