Planejamento de Marketing

Planejar, organizar, coordenar, comandar e controlar são bases táticas de um planejamento estratégico em marketing. Toda empresa planeja o produto, organiza os pontos de vendas, coordena a distribuição, comanda as funções de cada setor, como matéria-prima, custos, distribuição, etc.

Na produção a empresa busca o menor desperdício e a maior qualidade, neste processo o custo de elaboração e produção do produto justifica o preço, que também está vinculado à qualidade do produto e ao valor da marca. Numa visão mais ampla, a logística se preocupa com fornecedores, transporte, armazenagem, produção e distribuição; tendo um significado de trabalho em alojar e abastecer.

Posicionar um produto no mercado significa colocá-lo na mente do consumidor, o seu produto pode ser o líder de vendas, ou o segundo, mas se o teu produto é o terceiro, é melhor explorar um novo nicho de mercado, por exemplo: Coca-Cola é a marca líder no share dos refrigerantes dos EUA, a Pepsi é segunda, você sabe qual é a terceira? Ser terceiro é nunca estar na mente dos consumidores, o terceiro teria que recriar o conceito de refrigerante cola para explorar e criar uma nova categoria de produtos.

Leia as oportunidades que o profissional de marketing possui no século XXI:

Globalização : Interdependência mundial de fluxos, de recursos, mercados, produtos e competição entre empresas;

Nova Tecnologia : Indispensável para o cotidiano.Domínio de comunicação virtual;

Diversidade : Diferenças entre os trabalhadores (etnia, sexo, religião, preferências políticas, cultura, capacidade, etc.)

Ética : Analisar no mercado o que deve ser feito de direito nas etapas de produção, distribuição e respeito ao consumidor. Conduta da empresa;

Capital intelectual : Poder cerebral da força de trabalho de uma empresa;

Carreiras : Trabalhadores efetivos (integral); trabalhadores por contrato; trabalhadores de tempo parcial; empreendedorismo.

A internet, a intranet, a comunicação com clientes e colaboradores e acesso a informações mais profundas são as novas ferramentas que as empresas dispõem nos últimos anos, por outro lado os consumidores também estão munidos de novos recursos, como o aumento do poder de compra, maior oferta de produtos, acesso constante a informação e facilidade em fazer e receber pedidos. Estamos na era da informação, nos tempos atuais, ninguém produz, compra ou vende sem antes pesquisar, é a era do “Just in Time”, produzir sob medida para o mercado e sob demanda.

Todo o planejamento de marketing precisa se retroalimentar, buscar no mercado através do “benchmarketing” (assimilar experiências) as melhores formas de se renovar e manter-se sempre ativo no mercado. O profissional de marketing precisa saber ouvir, enxergar horizontes, estabelecer metas, identificar ameaças e oportunidades de mercado, ser criativo e trabalhar em equipe.